Carton rouge pour Orange !

Le dernier spot de la marque pourrait s’appeler "Trop drôle !" ou "De l’art de la pollution publicitaire". Ce film repose sur un principe très simple et hélas trop actuel "Si tu n’as rien à dire, payes toi un bon réalisateur, fait péter les effets spéciaux et matraque en achat d’espace".

Mais interrogeons nous 2 minutes,
sur ce que nous raconte la marque dans ce spot !

Figurez vous que la population mondiale s’est passée un petit coup de fil pour faire une blagounette ! Une sorte de caméra cachée à l’échelle planétaire pour piéger deux cosmonautes russes qui vont croire que la planète a disparu… Wahou, la blague !

Bref, le monde entier, y compris les affamés des pays « sous-développés » peignent des panneaux en bleu foncé (ben pourquoi pas en "orange" ?). Tous les clichés sont au rendez-vous : les vieux édentés, le sourire des enfants, le métissage… « We are the world, we are the people… »

On connaît la chanson… mais ça sonne faux devant autant de communion retrouvée entre les hommes. Orange en fait des tonnes pour nous démontrer que l’homme n’est pas totalement mauvais, puisqu’il peut encore s’amuser et rire. Il reste donc un espoir pour notre planète… nous voilà rassuré !

Nonobstant ce petit détail qui tue : quand l’humanité s’unit enfin pour agir, ce n’est pas pour mettre fin aux grands déséquilibres mondiaux, aux horreurs qui déchirent la planète ou relever les grands défis écologiques… mais pour faire cette bonne blagounette à 2 benêts de cosmonautes russes (pour sûr, des américains ne seraient jamais dupes) qui n’ont même pas eu l’info par SMS. L’homme n’est donc pas mauvais, il est juste stupide !
Sans compter cette image de toute puissance de l'homme sur la nature qu'inspire le spot… de l'humilité de que diable (est-il besoin de rappeler que les océans couvrent 71 % de la surface de la planète et que dans tout cela, l'importance de la race humaine est toute relative si on exclue sa capacité de nuisance sur l'environnement).

Le film est esthétiquement réussi, il recevra même probablement quelques prix. L’agence et l’annonceur ont juste oublié un principe de base qui est que vous pouvez prendre une bonne vingtaine de marques et mettre leur logo à la fin… ça fonctionne très bien, voire mieux pour certaines d’entres elles. Amusez vous à faire l’exercice et à terminer le spot avec un logo Coca, Mac Do, Adidas ou même Danone. Si l’idée était de construire un territoire de marque pour Orange… dommage !

Finalement le problème quand on a rien à dire et qu’on le dit aussi fort…
c’est que ça finit par se voir !